Googleで広告をいい位置に表示するには広告ランクを上げることが重要です。
ではどうやって広告ランクを上げればいいのでしょうか？
今日は広告ランクの上げ方を皆様に伝授いたしましょう。
広告ランクを上げるには「品質スコア」というものを上げなくてはなりません。
■品質スコアを上げる３つの要因
品質スコアを上げるには３つの要因があります。
【1】広告
【2】キーワード
【3】ランディングページの品質
以上の３つからGoogleは品質スコアを決めています。
品質スコアが高ければ高いほど入札単価を抑えながら広告掲載順位を上げることができます。
詳しく解説していきましょう。
【1】広告 … 推定クリック率
広告を見たユーザーがクリックする確率です。
クリック率を上げるには
・広告の内容を明確にする。
具体的には広告文の見出しにキーワードを含めて検索内容に関係ある広告ですよ。というのをユーザーにアピールする必要があります。
・行動を促すフレーズを入れてみる。
「送料無料」や「返品無料」などどちらのフレーズがクリック率が高いか試してみてクリック率が高い広告文を採用してみてください。
「今すぐお電話を」なのか「今すぐご予約を」なのか試してみてください。
・製品やサービスの独自のメリットを強調してみてください。
競合他社と比較してご自身のサービスをユーザーが選ぶメリットを広告文に書いてみてください。あくまでユーザーは競合他社と比較してどレをクリックするか決めます。（一般検索結果も含めて）
・時間や地域を限定した広告文の作成。
祝日にクリックしたい文章と平日にクリックしたい文章は違います。
エリアによっても違います。ユーザーは自分に向けた広告文に敏感に反応をします。あなたがきてほしいユーザーに向けて広告文を書いてみてください。
【2】キーワード … 広告の関連性
・除外キーワードを追加する。
全然関係ないキーワードで広告を出すと当然誰もクリックしてくれません。そうするとクリック率は下がってしまいます。
誰もクリックしないキーワードで広告を出している場合はそのキーワードで広告が出ないように設定してみてください。
・モバイルに対応する。
モバイル（スマホ）で検索するユーザーとPCで検索するユーザーは検索するシュチュエーションが違います。
モバイル用とパソコン用で広告文を変えてみてください。
・地域を限定する。
関係ない地域に広告を出すと誰もクリックしてくれません。そうするとクリック率が下がってしまいます。関係ないユーザー向けの広告は下げてください。
・広告コピーに関連性の高い検索語句を含めてみてください。
自社のビジネスと関連性が高い検索語句を広告文に入れてみてください。ユーザーは敏感に反応してくれます。
【3】ランディングページの品質 … ユーザーにとってのページの関連性、情報の透明性、操作性
（ここでいうランディングページとは広告の飛び先のページの意味です）
・適切なページに広告の飛び先を指定してください。
「ラーメン 通販」というキーワードで広告を出す場合は「ラーメンの通販ページ」に広告の飛び先を指定してください。「食品の通販ページ」に飛ばしたり、「ラーメン」のページに飛ばさないでください。ユーザーはそれ以上のアクションを起こしてくれずに戻っていってしまいます。
・一貫性を保ってください。
広告文章とランディングページには一貫性を保ってください。広告文章から予想されるページに飛ばさないとユーザーは不信感を持ってしまい、離脱してしまいます。広告で特典を示したなら特典が書いてあるページに誘導してください。
・透明性と信頼性が高いサイトにしてください。
ユーザーがすぐにサイトの連絡先情報を見つけられるページ構成にしてください。もしもユーザーに個人情報の入力を求める際にはその理由と用途を明確に伝えてください。
・読み込み速度と明瞭性を考慮してください。
ユーザーが探していものをすぐに見つけられるようにスクロールしなくても見える範囲に重要なコンテンツを配置してください。
・モバイルへの対応を再確認してみてください。
スマホユーザーは操作のしやすさを特に重要視します。スマホでみた時に操作しやすいサイトになっているか再度確認してみてください。
広告って実は奥が深いんです。
広告が出ないからってクリック単価を上げる一本槍だとしょうがないんです。
そもそもそんなやり方をしてもユーザーにとって利便性が低いとGoogleから評価されていますから利便性が低いんでしょう。
おそらくせっかくきたユーザーも離脱する確率が高いです。
素直にサイトを直すか広告の飛び先を変更するかしましょう。
そうすることできっとあなたのサイト全体の問い合わせ率も上がっていきますよ。
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